中国电子烟行业价值洞察报告2020

近年来，电子烟的发展受了大众的关注。

电子烟产品根据其工作原理，可以分为电子雾化烟和加热不燃烧（HNB）电子烟两种。

电子雾化烟通过雾化器加热雾化液，产生雾化蒸汽；HNB电子烟则通过加热烟草产生气体。HNB电子烟又被称为新型卷烟或低温卷烟。就此而言，电子雾化烟与传统香烟具有本质上的区别，HNB电子烟只在产生烟雾方式上与卷烟有所不同。因此，某种意义上说，电子雾化烟更能够代表电子烟产品。在本报告中，如无特殊说明，电子烟产品即指电子雾化烟。

本报告亦提到减害。减少危害是一项公共卫生战略，电子烟在国际上被视为一种烟草减害产品。因为尼古丁不致癌，真正致癌的是烟草燃烧过程中产生的几千种有害化学物质。

本报告的主要发现如下：

• 减害是电子烟独特的市场价值。消费者对尼古丁的“瘾“可以借助科技手段，通过跨界技术组合满足消费者特定需求。电子烟的出现，逐渐改变了烟民的消费习惯和认知观念。同时，电子烟能够降低因吸烟带来的医疗支出成本及社会生产力损失。数据显示，在英国，每年因吸烟导致的医疗支出高达12亿英镑；在中国，2018年烟草相关疾病的经济负担为3.8万亿元人民币。英国公共卫生部认为，与传统卷烟相比，电子烟至少可以降低95%的健康风险。

  
  

• 当前的”中国制造，欧美消费“市场格局，导致海外电子烟市场以国际品牌为主，中国自有电子烟品牌在海外市场占有率偏低。但中国电子烟产业发展因产业链集群带来多重优势，若管控得当，国内外齐头并进，有望探索出一条不同于智能手机行业发展的道路。有别于小米、华为等品牌依靠国内庞大消费市场与人群，打造出强势品牌后再行国际化的出海路径，电子烟产业若能依托产品制造端和供应链体系上的独特优势，在全球市场中迅速提升地位，对中国其他品牌出海或具有借鉴意义。

  
  

• 整体上看，欧美市场电子烟离不开中国产业链；并且由于戒烟及减害需求长期存在，不会因为监管政策而消失，电子烟市场仍有增长空间；加之中国与周边国家贸易政策利好影响，中国电子烟对外贸易关系仍能维持较好增长期望。持续的产品输出，能够提高国外公众对中国品牌的认知度，加强并深化与全球市场的供应链关系。

  
  

• 电子烟产品的出现促进产业链相关企业快速成长，同时带动烟草产业链扩容，对烟草行业打造良好的行业生态具有促进作用；并与之共同为社会提供减害、安全的电子烟产品。电子烟企业从研发、设计、生产、 销售等流程切入，减少二氧化碳等气体排放与能源消耗量，对中国实现碳中和目标及实现生态可持续性发展具有积极意义。

编辑：王春蕊 校对：李立军

来源：新京报