历经三阶段迭代，电子烟行业竞争苗头转向“口感”

2020年7月，思摩尔国际（6969.HK）在港股市场甫一上市就获得了巨大关注。

虽然电子烟产品在国外市场已经形成了相对成熟的监管体系，但在中国本土仍需要一定的时间进行发展铺垫。近些年来，国内市场陆续颁布一些举措，开始对这一领域进行相应规范，国内电子烟市场正处于低渗透率和高增长前景阶段，行业中的企业也因此处在高成长阶段。

根据弗若斯特沙利文统计，截至2019年底，思摩尔国际是全球最大电子雾化设备制造商，占总市场份额的16.5%。近日，思摩尔还发布了行业首个口感科学模型，并揭牌口感研究中心。

电子雾化设备在全球市场正快速发展，但具体到中国渗透率仍然较低。据统计，中国电子雾化市场规模占全球市场比重仅在6.7%。

有机构预计，全球电子雾化设备市场的规模，按照终端价格口径计算，2015年为1000亿元人民币，2019年为2500亿元人民币，预计到2024年将有6700亿元人民币，呈高速发展进程。

沙利文认为，中国电子雾化设备经历了三个发展阶段。第一阶段在2014年之前，彼时雾化设备鱼龙混杂，质量有待提高，消费者习惯改变不明显；到了2015-2019年，行业中开始有众多雾化品牌兴起，雾化设备逐渐被大众接受，市场逐渐扩大。

在2020年以后，该机构判断，随着电子雾化技术提升，消费者对雾化设备的体验感将逐渐提高。这可能也是思摩尔将研究方向深入到“口感”的原因所在。

沙利文发布的《2020年中国电子雾化设备口感调研报告》指出，口感是消费者选择电子雾化设备的重要考虑因素。其中，在具体口感衡量指标中，口感的综合感受、香气和雾气位列前三，占比分别达66%、61%、50%。

思摩尔深圳基础研究院副院长熊玉明在分享中表示，口感是消费者在雾化体验过程中的直观感受。好口感看似只是感官评价，但背后其实是由一个完整的科学体系构成。“雾化科学是一个交叉学科，融合了气溶胶科学、工程热物理、生物医学、神经生物学、渗流力学、人体工学、材料化学等各种学科。”这成为思摩尔针对性研究的原因和所需积累的能力所在。

据悉，截至目前其在全球申报专利已超过2000项。目前，思摩尔搭建了严苛的产品安全性标准3.0版，该标准超过欧盟TPD及法国AFNOR标准，并以PMTA要求为重要参考。PMTA是FDA对未来电子雾化产品进入美国市场的强制性要求。

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