纯干货分享：电子烟设计趋势初探
1.电子烟分类梳理
目前,市面上主流的电子烟主要有两类,一类是蒸汽型,一类是非燃烧烟草型,不少人误以为它们都是一种东西,把两者混为一谈。两者不仅工作原理和结构截然不同,从到产品种类到使用方法、从市场行情到相关政策也都有着非常大的差别。
1.蒸汽型电子烟的分类
蒸汽型电子烟自发明以来,已经经历了十多年的市场发展,尤其是在欧美国家非常流行。这期间蒸汽电子烟种类越来越丰富,功能也更加先进,但大致可分为小烟雾型和大烟雾型两种。
大/小烟雾型电子烟产生的烟雾大小差别较大,这主要是由雾化芯的功率决定。
一般来说,大烟雾型电子烟功能更丰富、适合更加炫酷地表演,而小烟雾型功能相对简单,但胜在方便携带和随时使用。从价格角度来看,大烟雾型电子烟价格也会比小烟雾型贵。
除了外形和功能各异的烟杆,另外一个关键组成部分——烟油(烟液),则堪称蒸汽型电子烟的灵魂。蒸汽型电子烟使用的烟油最初刻意模仿真烟的味道,经过十多年发展,最受欢迎的电子烟烟油口味则多为水果味、糖果味、烘焙味等,也有中草药味、培根味、披萨味等小众口味。
大烟雾肺吸
调压盒
半机械盒
机械盒
小烟雾型
封闭式烟弹式小烟
油式小烟
小烟强势品牌
注:以上有部分资料摘自美国COV
2. 非燃烧烟草型
非燃烧烟草型电子烟是靠电子加热特制的“烟弹”(注意区别蒸汽型烟弹)的非燃烧型香烟,即是透过电子装置高温加热烟草,产生含有尼古丁和其他化学物质的烟雾。
该类型电子烟在目前市场上最典型的代表是iqos,IQOS的烟弹有效成分为再造烟草,即特定溶液+烟草的合成物,其溶液成分与蒸汽型电子烟类似,含有PG、VG、水等成分。IQOS的加热原理通过发热丝加热烟弹,加热温度由芯片控制(约320),加热可使烟弹产生烟雾,而不是直接燃烧烟草。
IQOS的专利由万宝路(Marlboro)公司掌握,国内很多厂商如中烟等也掌握了加热不燃烧烟草的专利,虽然技术细节有所差别,如有的技术是把加热丝整合到烟弹里,但它们的工作本质都是一样的。
非燃烧型烟草电子烟的领军者:IQOS
非燃烧型烟草电子烟的领军者IQOS之所以能够快速在电子烟市场里站稳脚跟,原因在于成功的概念营销和万宝路的品牌背书,能够吸引具备一定经济实力的中高端用户。而其他跟进者则较难达到IQOS的水准。
2.电子烟设计趋势分析
市场强势品牌
京东销量前列
销量前列的基本是小烟为主,价格都在300以内。同时IQOS也是独树一帜。
淘宝销量前列
销量前列的基本是小烟为主,价格则更低。大烟的销售也有靠前的。
IQOS
IQOS第四代电子烟主要包括充电器、加热棒,当然要想使用,需要搭配专用的万宝路香烟,三者缺一不可。
在设计上成功的原因:打破了传统的充电方式,让行为和体验更加优雅。
悦刻的设计风格趋于轻薄,配色也比较活泼。类似消费电子的风格。
大烟品牌
电子产品型
口香糖型
可爱型
电子烟按照形态的分类
电子烟的设计趋势1:由工具感慢慢倾向于到消费电子感
电子烟的设计趋势2: 小烟的外观形态从几何拉伸型逐渐演变成有机曲面,对于细节的工艺处理也逐渐细致。
电子烟的设计趋势3: 快消品的设计方向,也是电子烟的设计趋势之一。
