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2021-07-11 烟油专题加入收藏

中国市场上以关闭式电子烟为主要产物，悦刻电子烟注油个中换弹式电子烟因烟弹复购率高．烟油改换方便等因素，受到商家和消费者的喜爱，固然中国烟民比例较高，但电子烟仍处于初

　　雾化芯为雾化器中焦点质料，以陶瓷芯和棉芯为主要产物。在中国，陶瓷芯市场占比达85%。

　　与此同时，中国电子烟行业成长突飞猛进。到2018年中国电子烟厂家约678家，涉及70个以上供给链，海内从业人数凌驾200万人，年销售总额337.5亿元，出口总额286.9亿元，出口占全球90%份额，中国在国际电子烟市场上，拥有包罗订价权在内的绝对话语权。

　　电子烟发现于中国，鼓起于外洋，电子烟油成分，从2010年的7亿英镑到2016年的61亿英镑，6年间增长近800%。电子烟主要市场在外洋，而且市场有淡季旺季之分，第一季度和第四季度正值节假日集中时需求量猛增。

　　电子烟作为戒烟产物，可满足中国戒烟市场的产物需求:2020年，每日抽烟者打算戒烟人群占比为15.6%，乐观预计10%、灰心预计1%的戒烟人群使用电子烟。

　　海内烟油企业以OEM、ODM模式为电子烟新兴品牌提供电子烟代加工处事。国产自有品牌市场占比小，市场上受消费者追捧的烟油多为海外品牌。

　　中国也是全球最大的电子烟出口国，全球95%以上的电子烟产物或其配件产自中国，个中90%出口外洋，主要包罗美国、英国、波兰、日本、荷兰、德国等国度，海内市场仅耗损5%。2019年，中国90%的电子烟产量出口至中国境外:2019年全球共218个国度和地域从中国采购电子烟，美国、香港、日本为中国电子烟出口主要国度，美国为最大的市场，采购金额占比达25.5%。

　　电子烟由雾化器、盛放尼古丁溶液的烟管、电池三部门构成。传统烟草在燃烧时发生烟焦油、重金属、一氧化碳等数百种有害物质，而电子烟蒸汽不含焦油等有害物质，对抽烟者危害相对较小。中国市场上以关闭式电子烟为主要产物，个中换弹式电子烟因烟弹复购率高．烟油改换方便等因素，受到商家和消费者的喜爱，固然中国烟民比例较高，但电子烟仍处于初期成长阶段，烟民暂未形成电子烟消费习惯。

　　电子烟上游为原质料供给商，原质料以烟油、雾化器、控制芯片为焦点质料．锂电池和PCB等为帮助性质料。

　　外洋电子烟油品牌被消费者接受的水平较高，议价能力较强烟油产物对电子烟的口味影响最大，消费者存在口味偏好．对品牌的依赖性较大

　　2016年-2020年，中国卷烟销售量及烟民数量保持增长，烟民年复合增长率为3.7%。

　　2.2 技术成长

　　(4) 糊口方法性需求驱动

　　电子烟主要可以按以下几个要领分类：1、使用烟油照旧烟弹；2、按电子烟动力舱类型分类；3、按用户抽吸方法分类；4、按电子烟外型分类。

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　　丙二醇产量大于需求量，一部门产能用于出口，价格较为不变。食用香精用于决定烟油风味。中国丙三醇供不该求，以进口为主，且进口量逐年增长。

　　中国关闭式电子烟加入者多，RELX悦刻以多样化的烟杆系列和烟弹口味，在消费者心中的认知度、偏爱度和推荐度最高:2020年第三季度中国电子烟用户心智品牌榜中，relx悦刻占比达86.4%，位列第一。用户心智排行第二至第八名的品牌包罗JⅣVE非我、Boulder铂德、YOOZ柚子、LAMI徕米、MOTOW福禄，用户心智占有率总计为10.7%，远低于RELX悦刻。

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　　消费升级引领需求变迁，以大烟为代表的Vape文化渐成潮水。以大烟为代表的电子烟产物因其大功率，大烟雾，格式多等产物特性满足了vape玩家追求时尚、新潮的糊口方法需求，逐渐成长成一种具有奇特本性的时尚文化。

　　中国烟油企业以OEM/ODM为主要出产模式，为海外知名品牌进行代工出产，烟油行业存在5,000多家代工场，厂商议价能力较弱。

　　焦点提示：中国市场上以关闭式电子烟为主要产物，个中换弹式电子烟因烟弹复购率高．烟油改换方便等因素，受到商家和消费者的喜爱，固然中国烟民比例较高，但电子烟仍处于初期成长阶段，烟民暂未形成电子烟消费习惯。

　　2019年电子烟在烟民中的渗透率仅1.2%。跟着中国烟民健康意识的提升以及电子烟技术的成长，烟油成分，中国关闭式电子烟在烟民中的渗透率加速增长，关闭式电子烟接受度增加驱动电子烟行业增长。2016年关闭式电子烟市场范围仅20.1亿元，2020年上升至118.3亿元，年复合增长率为55.8%。

　　(2) 卷烟烟民在电子烟接受度

　　(1) 卷烟烟民数量增长

　　行业成长和驱动因子

　　从中国视角看，陶瓷芯电子烟的市场占比远高于棉芯电子烟：中国陶瓷芯更受商家和消费者青睐，市场占有率达85%。

　　第二章电子烟商业模式和电子烟技术成长

　　2.1 财富链价值链商业模式

　　从消费市场来看，电子烟市场主要集中在美国、英国、意大利、马来西亚、法国、德国等外洋国度，2015年全球电子烟销售额达70亿美元，以上国度占据90%以上，个中美国销售额为34.5亿美元，占据近50%的市场份额，是全球最大的电子烟市场。

　　2004年至今，电子烟从第一代已经成长至第三代，在质量和口感上都有了很大的提升，同时具有富厚的口味选择和本性化的外观设计。从第一、第二代产物需手工调解电压到第三代产物可芯片控制功率、温度。性能越发先进、体验越发完美的产物不绝地呈此刻市场。

　　烟油属于电子烟的耗损品，既不属于电子烟设备的零部件，也不属于原质料。

　　按零售额计，RELX悦刻在中国关闭式电子烟市场中的占有率最高:2019年，RELX悦刻在中国关闭式电子烟市场中的市场占有率为48.0%。2020年1月至9月RELX悦刻的市场份额达62.6%，成为行业龙头企业。

　　对比传统卷烟和其他电子烟产物，开放式电子烟和换弹式电子烟的年消费额较低。同时换弹式电子烟较开放式电子烟使用更为方便，因此成为替代传统卷烟最受接待的产物。

　　电子烟财富链上游包罗原质料供给商，中游加入者包罗制造商和品牌商，下游主体为分销商和电子烟用户。

　　芯片是电子型主机盒子中的焦点控制原件，实现电子烟的功率调理、模式切换、温度控制、电源打点等成果。芯片的优劣直接影响到电子烟产物体验的发作性、不变性、耐用性，甚至影响到雾化器口感。

　　对海内电子烟行业的各个专利申请人的专利数量进行统计，排名前十的电子烟公司依次为：亿纬锂能、长盈精密、环旭电子、盈趣科技、共达电声、欣旺达、国光电器、麦格米特、田中精机、意华股份等。

　　与中国整体体烟民对比中国电子烟烟民较为年轻化，且女性偏多。戒烟需求是电子烟消费的主要驱动，质量、价格和口感是中国烟民购买电子烟时的三大挂念。

　　从全球视角看，棉芯仍为主流产物但陶瓷芯比例在逐渐上升：陶瓷具备耐高温、耐腐化、吸附性强、不变性好、情况兼容等优势，且陶瓷导热系数低、密度小、化学不变性和硬度较强，逐渐成为企业产物升级的成长偏向，陶瓷芯比例在逐渐上升。在美国，电子烟油网购地址，2020年陶瓷芯代表品牌VUSE的市场份额已接近棉芯龙头品牌JUUL。陶瓷芯技术仅仅在陶瓷通用的工艺长进一步优化，因此进入门槛较低。陶瓷属于殽杂质料，可塑性较强，目前暂未呈现更具优势的质料可替代陶瓷制作雾化芯。

　　(3) 戒烟市场驱动

　　电子烟是一种模拟传统香烟事情的电子设备，通过可充电的锂电池发生电流，将雾化器中的烟油雾化，模拟抽烟时发生的烟雾，电子烟燃烧发生的有害物远少于卷烟。属于卷烟的减害替代品。新型烟草成品分为以下几个大类：电子烟、加热不燃烧烟草成品、无烟气烟草成品。个中，电子烟、加热不燃烧烟草成品是目前主要产物。

　　2.1.2 商业模式

　　2.1.1 电子烟行业财富链

　　卷烟用户开始接受电子烟，2019年电子烟用户中，卷烟用户占比达96.2%、成为电子烟市场的主要受众群体。

　　第一章电子烟行业表面

　　换弹式电子烟因其危害较小、口感富厚、携带方便、换油便捷，成为中国最主要的电子烟种类，2019年零售额占中国电子烟市场的74%。