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历史总是惊人地相似,JUUL起诉铂德:美国企业焦虑的缩影

2021-09-14 十大排行 加入收藏
相信对电子烟这一行业有所关注的人都听说了铂德与JUUL在大洋彼岸的一场诉讼案。起因是JUUL突然在美国加州法院向铂德国际有限公司提起诉讼,指控铂德不正当竞争,
  相信对电子烟这一行业有所关注的人都听说了铂德与JUUL在大洋彼岸的一场诉讼案。起因是JUUL突然在美国加州法院向铂德国际有限公司提起诉讼,指控铂德不正当竞争,JUUL公司要求铂德停止侵犯其名誉、停止不正当的市场行为、公开道歉并赔偿其损失。
  
  面对JUUL的指挥,铂德严正声明:JUUL公司对铂德的指控是荒谬的,过去两年来,JUUL公司在北美市场份额大幅下滑数十个百分点,JUUL公司应该从自身角度寻找失败的原因,而不是通过所谓的诉讼来干扰市场竞争,铂德公司已经做好在新泽西州法院起诉JUUL的准备。
  
  据熟悉美国电子烟市场的人士分析,最近两年JUUL在美国的市场份额快速下降,短短两年的时间,JUUL的市值就蒸发了超过280亿美金,在2020年,JUUL还曝出了举债筹集7亿美金以维持经营的新闻。此前JUUL还因为涉嫌吸引未成年人吸烟,不仅要受到美国联邦检察官的调查,调烟油要加水吗,还要应对美国学生团体、学区代表和学生家长的诉讼,可谓流年不利。

  
  一般来说,对竞争对手发起诉讼,一方面是想挽回损失,另一方面也是想通过法律手段来干扰对方,毕竟诉讼是一个非常复杂和繁琐的过程,旷日持久的诉讼会牵扯到大量的时间、精力和金钱,尤其是成本高昂的跨国诉讼,更容易拖慢对手的发展速度,最终压垮对手。不得不说,JUUL十分精于此道,或者说,这是美国公司针对中国跨国企业的惯用伎俩。
  
  无论是从市场还是从口碑上,电子烟价格及图片,铂德都对JUUL实现了降维打击。因此,在JUUL看来,铂德与自己的摩擦确实已经足够大了。不过真正让JUUL下定决心起诉铂德的原因,还在技术领域。
  
  回过头再来看铂德,自2013年成立起,铂德就不断加强研发的投入,不断超越自我,最终在中国两国都站在了第一梯队。或许,我们能从中得到一点最重要的启示:在激烈的市场竞争中,一切阴谋手段都是哗众取宠,只有掌握了核心技术,才能真正立于不败之地。
  
  2020年,铂德向美国FDA提交了9项PMTA申请,其中包括6款烟油和3项硬件,今年1月分,FDA通知铂德的9项申请已经全部通过第二轮审核,进入到实际科学考察阶段。值得一提的是,截止目前,铂德仍然是国内唯一一家向PDA提交烟油PMTA申请的中资公司。可以预见,铂德的9项PMTA申请大概率会全部通过审核,届时,铂德将进一步与JUUL、菲利普莫里斯、雷诺等国际巨头一同瓜分美国的烟油市场
  
  不过从历史的角度来看,美国公司这些伎俩都将以失败告终,中国企业将不断深耕技术,扩大自身优势。特别是JUUL并没有实力举起知识产权的大棒,只能在 公司名誉 和 市场行为 上做文章,这种手段既不光彩,也没有胜利的可能。
  
  对于JUUL向铂德起诉一事,不少从业者都表示JUUL的举动相当突然,因为在大部分人的印象中,JUUL似乎与铂德并没有太大的摩擦,那么,JUUL为什么偏偏要挑铂德下手呢?
  
  熟悉电子烟行业的人应该都知道,在整个电子烟产业链中,真正赚钱就是烟油,此前JUUL还可以靠着烟油优势与铂德一争高下,但随着铂德在烟油方面追了上来,JUUL完全陷入了劣势,自然很不开心,于是JUUL想到了运用自己最拿手的诉讼手段。
  
  反观铂德,最近两年,铂德在美国市场上的市场份额越来越大,其发展势头与在中国市场上的强势表现一致:仅在2021年一季度,铂德在中国的门店数就翻了一倍,三个月开店数超过了2020年一整年,而在北美市场,VTV电子烟,铂德的产品更是进入了超过30000家门店。此外铂德在美国市场的口碑一直不错,与中国市场一样,铂德向来都强调严禁向未成年人推荐和销售电子烟

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